피에르 가르뎅

이탈리아 출신의 프랑스 패션 디자이너이자 그가 세운 패션 브랜드의 이름.

1980년대에는 미래주의의 경향을 대표하는 명품 디자이너 브랜드였다. 이후 높은 브랜드 가치를 활용하여 타업체에 라이선스 발행 허가하고 로열티를 받는 것으로 사업구조를 바꿨다. 사업 정책 변경으로 140개국에 800여개의 라이선스를 허용[1]하고 한때는 프랑스 개인 소득세 납부자 1위에 오를 정도로 금전적 성공을 구가하였지만 이후 라이선스한 제품들의 품질관리를 하지 않고 브랜드 이미지 리뉴얼도 하지않아 브랜드 가치가 하락하여 하이엔드 브랜드에서 한물 간 브랜드로 굴러떨어졌으며 매출또한 큰 폭으로 하락하였다.

비슷한 시기의 브랜드인 샤넬이 기존에 허가한 라이선스를 회수하였고 수석 디자이너로 칼 라거펠트를 영입하여 할머니들이나 찾는 구닥다리 브랜드에서 젊은 여성들이 선망하는 브랜드로 리뉴얼하여 큰 성공을 한 점을 보면 세월의 흐름에 제대로 적응하지 못해 도태된 것을 알 수 있다.

이후 2016년부터 뒤늦게나마 브랜드 리뉴얼을 통한 이미지 재고를 시도하여 부활을 도모하려는 노력을 보이는 상황이다.
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